中国知网论文检测样例–消费需求对经济模式的影响

中国知网论文检测样例--消费需求对经济模式的影响

随着社会进步，经济发展，生活水平的提高，人们的消费观念正在发生变化，消费心理日趋成熟，根据自己的身份、气质、个人爱好和经济承受能力选择适合自己的商品，追求个性化、差异化、多样化的消费，力求避免消费大同。“富足经济”下人们消费需求向个性化的转变，促使经济模式由规模经济向范围经济转变。

美国人克里斯·安德森(ChrisAnderson)系统研究了亚马逊、狂想曲公司、Blog、Google、eBay、Netflix等互联网零售商的销售数据，并与沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比之后，观察到一种符合统计规律(大数定律)的现象，并在2004年10月的“长尾”一文中早提出长尾理论。

“长尾”是因以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线拖着长长的尾巴向代表“品种”的横轴尽头延伸而得名。由于受各种条件的约束及传统商业模式理论“二八定律”的影响，人们只能关注小部分却会带来更大利益的需求分布曲线的“头部”，而忽略了需要更多精力和成本才能关注到的曲线的“尾部”。关注曲线“头部”的结果就是企业注重规模化生产，带来产品的同质化，引发低价竞争，进而使这种规模化的收益不断下降。“富足经济”时代的个性化消费需求，将消费者从需求曲线的“头部”移到曲线的“尾部”，大大提高了“长尾市场”开发的价值和利润潜力［3］。

互联网使分化成无数不同领域细分市场的无数品种的商品都有机会进行销售，人们潜在的消费需求得以激发，曲线中的那条长长的“尾部”便可积少成多，积累成足够大，乃至超过“头部”的市场份额，使得个性化的“长尾市场”有利可图，成为可给予厚望的新的利润增长点，经济模式也因此由规模经济向范围经济转变。1.2范围化经济下B2C向C2B转变传统工业规模化经济时代，以企业为中心的B2C是目前主流电子商务模式［4］，但由于信息不对称，按需定产没有库存几乎可望不可及。

随着电子商务的深入发展及人们对个性化需求的渴望，未来价值链推动力会来自消费者而不是企业，以消费者为中心的C2B真正电子商务模式应运而生，并将逐步取代B2C模式。在这种消费者需求直接刺激下的C2B电子商务模式更具个性化、小批量、多品种、快反应、平台化协作，必定是范围经济时代的主流商业模式［5－6］。C2B模式发展的更高阶段是需求差异化的个性化定制，这种“我的商品”个性化定制模式极具创新性，是有发展潜力的电子商务模式［7］。

所谓“我的商品”即由消费者在网上对其购买的商品进行个性化的定制，再由商家完成个性化商品的制作后发送给消费者，从而完成交易过程的一种模式。随着消费者个性化需求下的规模经济向范围经济转换，商业模式也随之由B2C转变到C2B，实现这个转变关键是要降低C2B的门槛，降低C2B的成本，C2B产品价格要与B2C产品价格基本接近。

当C2B的储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品的设计与生产成本下降到足够低时，以前看似·561·

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