论文字设计在现代平面设计中的应用

摘 要：文字是约定俗成的符号，也是设计师手中传递信息的载体和视觉因子，文字设计是现代平面设计的重要元素，以“文字的设计”为主要构思与创作的方式，已是现代平面设计发展的趋势。本文主要从文字设计概述、现代平面设计的历史与现状、文字设计的应用这三个方面，探究文字设计在现代平面设计中的具体应用。PaperisOk论文查重网提供知网查重入口服务，所有论文查重系统均来之官网检测，查重报告均支持验证真伪！不论您学习哪个专业，写作什么类型的论文，只要您有文本相似度检测的需求，知网查重检测系统总有一个版本适合您。
关键词：文字设计 现代平面设计 应用
文字是早的视觉传达符号，易阅读，传递信息较直接、确定。文字，可以定性、定位、定量、定时，它自身带有地域、历史及文化含义，能够表示特定的文化、身份和民族背景。它又兼备浓郁的宗教、政治、种族以及交流和融合等特质，优秀的文字既拥有完整的、独特的艺术形式，又能折射出文字内在的语义信息。
自人类在龟甲、陶器等物体上刻下字符起，人类便开始了对“文字设计”的探索。现代社会，对“文字”的设计应用已成为一种追求和时尚，文字设计是现代平面设计的构成元素和设计源泉，以“文字”为主的设计构思和设计手法，是视觉领域里重要的表现形式之一。
一、文字设计概述
文字是由记事图画发展而成，远古时期，人类为了便于沟通交流，用简单的绘画表达情感、交流信息，这便是文字的雏形，文字在经过历史的变换和改良设计后，终形成汉字和拉丁文字两大文字体系，即表音体系和表意体系。表音体系，一个词只用一个符号，以形态符号来表现意义，如中国的汉字；表音体系，可以把词中连续的声音写出来，如拉丁文字。杉浦康平先生对文字有种形象的解说：“象形文字是直立的大厦字，将几层意思结构性地重叠在一起，而表音文字则是水平连接在一起的火车文字。”汉字和拉丁文字在构造关系上存在很大差异，自然会形成风格截然不同的两种文字。可以说，文字发展的过程就是文字设计的过程。
文字设计，即是按照视觉设计的一般规律对单个文字或组合文字加以精心编排。从广义的内涵功能来说，是设计者通过自我对文字的笔画和结构的变化组合，能被公众所接收的宣传方式。文字设计的主要对象是汉字和拉丁文字。
汉字分为两个阶段：古文字和今文字。甲骨文、大纂和小纂隶属古文字。隶书和楷书以及经过简化的现代汉字隶属今文字。印刷术的发明，推动了文字设计的发展，也创造出了风格不同的文字，如宋体、黑体、圆体、综艺体等各种形态的汉字字体，以及众多设计师热衷开发的新型美观的汉字字体，其中“北大方正”为突出，他们以无比的热情和努力，探索着汉字字体的造型和视觉表现。另外，具有现代风格的自由手写体也很受欢迎。书法中讲究“书如其人”，书写的字体凸显了一个人的性格和情趣。同样，在平面设计中，常常使用大量的文字，如标题、文案等，运用这些风格迥异的汉字，来表达不同的情绪和主题。
拉丁文字从古罗马帝国的字母设计变革到活字印刷的发明，经过了几千年的锤炼和演变，现已形成丰富、完善的文字艺术资源，字体多达数千种。拉丁字母形态单纯、简练，设计师比较注重字体设计的细节处理，强调笔形结构和书写规律，通过笔画结构、字形特点、间距大小等设计变化，重建其节奏和韵律，形成风格迥异、仪态万千的形态和个性。拉丁文字的印刷体种类繁多，具有代表性的有古罗马体与现代罗马体、哥特体和埃及体、无饰线体、斜体与草书体。在西方现代平面设计中，手写体的形态和结构设计，具有质朴、自然、随意的视觉效果，注重现代和时尚、自由和个性的融合，这种情感化、个性化的手写体的设计与应用，已是现代平面设计的设计创意与发展趋势。
二、现代平面设计的历史与现状
现代设计起源于西方国家，它伴随着现代主义运动而诞生，因人们对二战后的文化重建需求而兴起、发展。因改革开放的贯彻、深入及现代设计理论的传入，從20世纪八十年代起，现代设计才真正在我国设计领域生根、发芽、成长。
现代平面设计是现代设计的重要组成部分，它包括二维空间中的所有的设计活动和内容。即便平面设计表现的是立体空间感，也并非是真实的三维空间，仅是运用图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。设计者在设计过程中，通过对文字、图形、色彩等元素的编排设计，将信息传达给受众，以此来宣传设想和计划，为达到某种利益而服务。
平面设计伴随着人类设计活动的出现而产生，比如，原始社会的岩画、图腾及生活器具上的图形，都属于平面设计的范畴。造纸术和印刷术的发明，为平面设计的迅速发展提供了物质条件和技术支持。纸质媒介易于保存和流通，扩大了作品的传播范围。工业革命中机械的出现，及多种意识形态和文化的并存，扩充了现代平面设计的理论内容。当下，报纸、电视、互联网发展并蓄，早已颠覆了传统平面设计制作和交流的模式，尤其计算机软硬件的开发及网络技术的更新发展，使得现代平面设计可参考的资料库和信息量更充足，设计制作更便捷。
在后现代平面设计中，“解构”成为一种常用的创新思维方式，突破了固定的表现形式，作品呈现灵活多变的特点。经济的高速发展及信息的全球化，要求现代平面设计越来越大众化和全球化，不再单单是专业人群的活动，设计作品也要兼顾各国民众的审美和品位。
近几十年来，在现代平面设计领域，“文字设计”已经超越了它在设计中的固有意义和范畴，成为设计者高度重视的设计形态，对文字所带来的视觉张力大值的追求，已成为一种设计手段与趋势，文字早已是设计师手中传递信息的载体，表现视觉的佐料，正如韩国的安尚秀所说“文字设计是平面设计的脊梁”。
文字设计是对文字的设计，而不是对文字内容的撰写，文字本身具有独特的生命力和美感，从文字的形态设计到版式编排设计，文字就是设计中重要的环节。
平面设计的分类多、使用范围广，如字体设计、海报设计、形象设计、包装设计等，囊括了生活的方方面面，文字作为平面设计中一个重要设计元素，越来越受到设计者的重视，如何选择字体，处理文字与图形，文字与图形的空间关系，字体编排如何才能合理、美观，这些都是设计师在做每一件平面作品时重点关注和要解决的问题。
三、文字设计的应用
1.字体的择取
字体是文字的书写方式，而字体设计是运用美学的规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有恰当传达内容的造型，能有效传达文字深层意味和内涵。
字体在现代平面设计中的应用，不再是简单的文案和标题，要根据所表达的内容，选择相对应字体，且字体的种类、大小、繁简均要服从设计主题的需求。选择字体时，首先，要“搜索”那些富有表现力的字体，比如，一张普通平面传单，它可以通过感觉而非语言，给人以视觉冲击；其次，要注意不同字体之间的和谐，要找出不同字体间的内在联系，把不同的或对立因素，予以和谐编排，使之具有组合的连续性和相关性，在保持其个性的同时，体现整体感觉；再次，当字库印刷字体不能达到设计需求时，就要根据设计主题来设计文字新形态。汉字和拉丁字母本身就是图形，一个字或一个词，都是设计的焦点。每个汉字都像一个小小的建筑物，对称、平衡和谐，与排成一排的拉丁字母的视觉效果不同。设计汉字时，应依据主题文字的内涵，改变汉字的结构、笔画，运用文字形态表现的手法，将文字外形和内涵意蕴合为一体，营造出新视觉的字体。拉丁字母的结构主要由横线、竖线和弧线构成，通过改变笔画粗细、方向走势、松紧关系和弧度大小，促成文字的整体改变，利用变换文字的形态结构和对笔画粗细分割、对比，产生空间变化，形成变化多端的视觉效果。
2.文字与图形
在传统平面设计中，不管文字以哪种传播形式出现，字体总是与图形同时存在于画面之中，处理好两者的关系，一般要做到：首先，文字和图形要服从作品的主题内容，每幅作品都有一个基调，文字和图形的选择、组合、编排要与作品的风格和情调相吻合。其次，正负形的空间关系要恰当。正形，指一幅画中图形或字体本身所占的那部分空间；负形，指除去图形和文字所占的空间之外的那部分空间。再者，文字是对图形的补充说明，文字与图形的关系要协调，两者结合得巧妙，能更好地表达和阐述主题。
在现代平面设计作品中，以文字本身作为设计元素或符号，已展现出设计的发展趋势，崇尚追求开放性的视觉感染力。对汉字的装饰性处理或图形化手法，如日本白木彰教授的设计作品，给我们以极大的设计启迪。对拉丁文字的版式结构的借鉴，使得作品即刻变得现代、时尚、生动，这些都给汉字艺术设计提供了借鉴。
另外，平面设计中的文字设计，借鉴了许多现代艺术和现代字体设计、处理的手法，设计字体的图形和文字的图式化，激发了艺术家的灵感，不少独幅文字艺术设计，以自身的语言特性和艺术性，甚至超跃了书法的意趣，成为在设计家中流传的“猜字游戏”。
将文字编排成“图形”是一种新颖的文字编排方式，它将“图形”的属性巧妙地融入文字中，文字是构成“图形”的元素，“图形”通过文字编排创造出来，两者交相呼应，相辅相成地传达同一信息。如美国肖恩·威廉姆斯设计的作品《歌手》系列，设计师将歌手的歌名，编排构成歌手的个性头像，在传达信息的同时，也塑造了歌手的艺术形象。
3.文字与空间
中国画构图中讲究的“密不透风疏可跑马”，这条准则在字体编排中同样适用。字体之间的疏与密、集与散的排列组合要抓住视觉中心，同时与画面中的其他元素要保持距离，有一定的疏密变化，才能满足人们视觉上的要求，做到主次分明和条理清晰。字体的对比组合，如字体在风格、大小、笔画粗细上的对比，都能让人产生強烈的视觉效果；字体组合的版面空间关系对比，字的笔画越粗，字中间的空间面积就越小，整体感觉黑而密。相反，笔画细，字中间的空间面积就越大，整体感觉淡而疏；在文字的组合设计上，经常会遇到对字体负空间的运用。这个负空间特指字体本身所运用的画面之外的空白。设计时要懂得增加或删减文字，恰当利用文字正负形的空间面积，改变字体的形状，以达到意想不到的效果。
4.文字编排
在平面设计中，文字编排就是一种艺术创作，它能艺术地将平面中的文字要素，加以重新组合匹配，在结构和色彩上，能整合安排的一种视觉传达方式。
文字编排的好坏，往往直接影响版面的视觉效果。流畅、优雅、细致的文字设计和编排，犹如一篇浪漫的诗篇，让人感到清新、律动的美感；沉稳、整齐、端正的文字设计和编排，好像一首浑厚的歌曲，能引起人宽广、大气的共鸣。
在文字编排布局时，要注意字体的结构，字与字之间的关系，字体本身的空间关系，且要灵活把握、运用，同时还要顺应观者的心理感受和阅读习惯。
文字是人类记录语言的符号，也是人与人之间传达信息、沟通情感、交流思想的核心媒介，它的产生和发展极大地推动着人类文明的进步和发展。
文字设计是视觉传达表现的关键对象，文字设计在现代平面设计中的应用，越来越受到设计者的重视，恰到好处的文字设计不仅可以让受众轻松阅读，还可体验到相应的艺术气息，终准确表达设计主题。
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来源：名作欣赏·学术版 2018年3期

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